Descubra os livros mais lidos de Marketing Digital

Só sustentados no passado é que podemos construir o futuro. No mundo no marketing digital a regra não é diferente. Sendo uma área recente, são cada vez mais as inovações e reinterpretações de estratégias antigas. Aprenda com os melhores e conheça aqui alguns dos livros mais lidos do mundo do marketing digital.   Dê o primeiro passo para o sucesso, aumente as suas vendas e combata os desafios que a Era Digital lhe trouxe. Acima de tudo, lembre-se que o conhecimento é uma arma. Invista na sua formação e coloque-se na vanguarda daquilo que melhor se faz no mundo do Marketing na Internet.    

Lista de livros mais lidos

  "Os 8Ps do Marketing Digital", de Conrado Adolpho   FNAC: http://bit.ly/livro-8ps | LIVRARIA CULTURA: http://bit.ly/1PPJGhF   Estratégia é a palavra de ordem deste manual que promete transformar a sua empresa num caso de sucesso da Internet. O livro destina-se a profissionais de marketing, estudantes e empresários que querem aprender como implementar uma série de ações que vão levar a sua empresa à liderança de mercado. De salientar que o "8 Ps do Marketing Digital" prima pela parte prática e estabelece um método infalível que visa corrigir e aumentar a eficácia de todas as vertentes da comunicação.     "Administração de Marketing", de Philip Kotler e Kevin Keller   FNAC:  http://bit.ly/1AyOCKX   "Administração de Marketing" é considerado por muitos especialistas como uma verdadeira Bíblia do Marketing. Presente em todas as bibliografias académicas, o livro apresenta as bases para qualquer estratégia, explicando os conceitos mais simples que cimentam os grandes casos de sucesso. A primeira edição foi publicada em 1967, mas surpreendentemente o livro ainda se encontra extremamente atual.  Reinvente o passado e escreva o futuro com o "Administração de Marketing".     "Marketing 3.0", de Philip Kotler   FNAC: http://bit.ly/marketing-trespontozero   APP STORE: http://bit.ly/mkt-3-0   A Internet veio revolucionar o mundo dos negócios. As empresas expandiram-se para o ciberespaço e procuraram novas abordagens. O fenómeno chamou a atenção de alguns especialistas do mundo do Marketing e deu origem a novos conceitos. Em "Marketing 3.0" encontra uma abordagem ao impacto da Internet na forma como as empresas comunicam e explica as mudanças no comportamento do consumidor.     "Buyology - A Ciência do Neuromarketing", de Martin Lindstrom   FNAC: http://bit.ly/1skqyed   APP STORE: http://bit.ly/WJ5cuf   "Buyology", de Martin Lindstrom, é o livro que pretende desmontar na totalidade todo processo de venda. Para isso, é preciso perceber o órgão onde o a decisão de compra ocorre: o cérebro. "As estatísticas mentem. Os estudos de mercado mentem. Para saber a verdade acerca do que nos leva a comprar, tem de ir à fonte… ao cérebro do consumidor", lê-se na sinopse. O livro possui uma linguagem divertida, apresenta casos reais e ajuda-o a descontruir o comportamento do seu consumidor.     "Princípios do Marketing", de Philip Kotler e Gary Armstrong   FNAC: http://bit.ly/1lTD17R   O livro "Princípios do Marketing" é principalmente orientado para o processo de construção e solidificação de uma empresa ou organização. Detalhando os principais conceitos nos quais o Marketing se baseia, a obra constitui uma visão atual, onde as novas tecnologias assumem um papel de destaque.         "Marketing de A a Z", de Philip Kotler   FNAC: http://bit.ly/Yx0DFd   APP STORE: http://bit.ly/Yx0GRf   "Marketing de A a Z" é um livrro de Philip Kotler que reúne um total de 80 conceitos do mundo do Marketing. Além da parte teórica, a obra possui uma componente reflexiva e lança questões e problemáticas atuais. "Marketing de A a Z" é indicado para profissionais que procuram atualizar ou aprofundar o seu conhecimento, de forma a conseguirem melhores resultados.       "A Estratégia Oceano Azul", de W. Chan Kim e Renee Mauborgne   FNAC: http://bit.ly/1qFu5DA   APP STORE: http://bit.ly/1AyPsr6   "A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante" é o livro que veio abalar todas as conceções da área da gestão e dos negócios. A obra baseia-se em 150 casos de sucesso de mais de 30 setores que ocorreram nos últimos 100 anos. A estratégia proposta é revolucionária, baseia-se em 6 passos e faz com que as empresas de hoje garantam a liderança como empresas do amanhã.    

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Os 15 principais erros do Marketing Digital

Sendo uma área relativamente recente, o Marketing Digital está cheio de mitos que o podem induzir em erro. E embora não haja dúvidas de que a Internet é uma excelente fonte de informação, a verdade é que nem todos os conteúdos se adequam à sua situação ou à sua empresa É, por isso, necessário distinguir o que é melhor para si e elaborar uma estratégia de marketing digital à sua medida. Leia este artigo até ao fim e conheça os principais erros do marketing digital.   Em primeiro lugar deixamos-lhe o seguinte conselho: assimile o conhecimento, crie um método e mantenha uma mente aberta às novidades diárias que a Internet tem para lhe oferecer. A verdade é que todos os dias surgem novas aplicações, programas ou serviços que lhe podem trazer mais-valias. Mantenha-se atualizado e corrija os erros cometidos ao mesmo tempo que os vai identificando.   Salientamos, no entanto, que não vale a pena tentar fazer executar tarefas dispersas. O melhor será estabelecer prazos e metas para que não perca o fio à meada e de forma a que se mantenha focado no seu objetivo. Para o ajudar neste processo, fizemos uma lista dos 15 erros mais cometidos no universo do marketing digital. Estude casos anteriores e evite errar onde os outros erraram.  

Lista de erros do Marketing Digital

  1. Qual é o seu público-alvo?   Se não souber responder a esta perguntas sem ter de pensar duas vezes, então algo está errado. Só conhecendo ao pormenor os seus consumidores é que poderá ir ao encontro aos seus problemas e necessidades.   2. Não seja "egocêntrico"   É muito comum as empresas falarem demasiado sobre si, descrevendo todas as suas qualidades sem se preocuparem com aquilo que realmente importa: o cliente. Nos seus textos institucionais, newsletters ou posts do Facebook, procure valorizar o seu cliente. Apresente os seus serviços, destacando o quão úteis estes são para tornar melhor a vida do seu consumidor.   3. Não impinja produtos e procure ensinar   Um erro frequente é pensarmos que temos sempre de falar de um produto, pois só assim conseguiremos aumentar as receitas. A verdade é que no total de conteúdos publicados, só cerca de 10% a 20% devem ser de venda. Os restantes conteúdos devem ser informativos e ensinar qualquer coisa ao seu cliente. Só assim aumentará o engajamento e, numa fase posterior, vender.   4. Seja direto   Muitas empresas tentam surpreender os possíveis compradores, investindo em textos com uma linguagem extremamente rebuscada, quase poética até. Esquecem-se, no entanto, que simplicidade é sinónimo de eficácia. Aposte em textos diretos e objetivos. Desta forma, o consumidor não sentirá que está a ser enganado.   5. Evite tecnicismos   Estando no mercado há algum tempo, é normal que possua mais conhecimento sobre a sua área profissional e que domine determinados termos técnicos. No momento da escrita ou da venda, tenha a preocupação de tentar verificar se a grande maioria da população perceberia aquilo que está a tentar comunicar. Desmonte tecnicismos, explique-os e opte por uma linguagem simples.   6. Uma linguagem simples não é uma linguagem simplista   Vale a pena recordar o ditado:"nem oito, nem oitenta". Tenha o cuidado para não simplificar demasiado ao ponto de retirar autoridade às palavras. É importante que o consumidor tenha a sensação que você sabe daquilo que está a falar. Só assim terá confiança para avançar para o ato de compra.   7. Opte por uma estratégia consistente   A consistência é um fator extremamente importante. De forma subliminar, dá ao cliente confiança para que possa avançar para a compra. Encontre uma estrutura que se adapte às suas necessidades e utilize-a sempre. Falemos, por exemplo, das fichas técnicas dos produtos. É importante que crie um cabeçalho igual para todos os produtos e uniformize a comunicação.     8. Pense em conteúdos para novos e velhos consumidores   É muito comum as empresas focarem-se na expansão e criarem conteúdos apenas para possíveis novos clientes. Procure fidelizar o consumidor e pense em artigos específicos para ele. Evite que o seu site se torne aborrecido para quem já o conhece.   9. Tenha em atenção o SEO   Não escreva de forma aleatória. Procure as palavras-chave que o seu público-alvo mais utiliza e use-as na produção dos seus textos e no campo das palavras-chave do seu post. Faça uma pesquisa e apreenda quais as melhores técnicas de SEO (Search Engine Optimizer) para o seu negócio.   10. Ter conteúdo não basta   Não basta fazer os conteúdos e esperar que as visitas cheguem pelo motor de busca do Google. Embora este aspeto não deva ser, obviamente, ignorado, tenha a preocupação de fazer com que os seus produtos cheguem até ao seu consumidor, através de canais como as redes sociais ou o e-mail marketing.   11. Trate o seu cliente como um amigo   Opte por uma linguagem informal e acabe com a barreira que separa o vendedor do cliente. Partilhe histórias da sua vida, aconselhe conteúdos e trate-o como se de um amigo se tratasse.   12. Não crie textos demasiados longos   Pense no seu próprio comportamento. Quando vê várias páginas de texto, costuma ler até ao fim? Opte por parágrafos pequenos (cerca de 6 linhas, no máximo), crie listas e enumerações e encadeie as ideais de forma simples e direta.   13. Utilize elementos multimédia   Diversifique os conteúdos e introduza-os de forma inteligente. Alterne texto com vídeo , insira imagens e aposte em formas alternativas de apresentar a informação. Gráficos e infografias são uma excelente opção.   14. Responda aos comentários nas redes sociais   Muitas empresas ignoram os comentários feitos nas suas redes sociais. É importante que mantenha alguma proximidade com os seus seguidores. Responda a perguntas e seja cordial com aqueles que falam consigo através do Facebook, por exemplo.   15. Faça posts regulares   De que serve conquistar um seguidor se, pouco tempo depois, ele já se esqueceu da sua página? Faça atualizações regulares nas redes socias e incentive à criação de hábitos de consulta. Ao fim de algum tempo, mesmo de forma inconsciente, o utilizador criará o hábito de ver, colocar gosto ou partilhar o seu post.     OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS COM ESTE POST:   Qual a situação do Marketing Digital nas empresas portuguesas?   Descubra os livros mais lidos de Marketing Digital   Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?  

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Afinal, como surgiu a Internet?

Não há dúvida que a Internet operou uma verdadeira revolução na forma como vemos o mundo e como interagimos. Seja no campo científico ou no domínio empresarial, não há área que não tenha sofrido o impacto desta que é provavelmente a maior invenção da história do Ser Humano. Mas, afinal, como surgiu a Internet? Leia este artigo até ao fim e descubra.   Coloque-se, por exemplo, na pele de Marconi, o inventor do primeiro rádio, e pense como este ficaria surpreendido se soubesse que, com um simples clique, poderia ter acesso a uma quantidade praticamente inesgotável de informação. Se preferir, recue até ao século XV e imagine a como seria a reação de Vasco da Gama ou de Pedro Álvares Cabral a este novo mar de bits e bytes que esbate as fronteiras entre os países.   Uma coisa é certa, atualmente as potencialidades são inúmeras. Mas nem tudo é positivo: casos de fraude online, problemas de segurança e fugas de informação fazem com que os receios em relação à utilização da Internet aumentem. A prova mais flagrante é o caso do Wikileaks, considerado por alguns como o Watergate do século XXI.   O que muitos não sabem é que, na sua origem, a Internet não passava de um instrumento militar, usado durante o período da Guerra Fria para salvaguardar dados importantes em caso de ataque ou bombardeamento. Estávamos, então, na década de 60 e, apesar do período de coexistência pacífica e de desanuviamento, todas as táticas eram válidas para destabilizar o inimigo - desde espionagem a propaganda e desinformação.   O conceito era simples: caso uma base norte-americana fosse atacada, a informação seria recuperada a partir de outra base geograficamente distante. O sistema de ligação ficou conhecido por ARPANET e, embora nenhum ataque tenha chegado a acontecer, a verdade é que havia sido dado o primeiro passo para a criação da rede que viria a revolucionar todas as formas de comunicação.      

O impulso do mundo académico

Em 1960, a Internet como hoje a conhecemos era ainda um sonho distante. Exclusiva do meio militar, a rede passou, na década de 70, a ser utilizada para a partilha de conhecimento. Foi nesta altura de menor tensão entre as duas potências mundiais que os Estados Unidos abriram ARPANET à comunidade académica das várias universidades norte-americanas.   Antes disso, em 1962, Licklider, um dos primeiros cientistas informáticos do prestigiado Massachusetts Institute of Technology (MIT) já havia falado na possibilidade de criação de uma teia mundial que conectasse todos os computadores do planeta, a "Intergalactic Computer Network".   No ano de 1969 concretizou-se o envio daquele que consideramos como o primeiro e-mail da história. A ideia partiu de Leonard Kleirock, um professor da University of California (UCLA), e o objetivo era enviar com sucesso a palavra "LOGIN" para um computador do Stanford Research Institute (SRI). A meio da transmissão houve um problema com o computador deixou de funcionar após a receção da letra "O".  

Uma nova ARPANET

A abertura da ARPANET às universidades captou a atenção de curiosos e entusiastas, cujo objetivo era desbravar as novas potencialidades desta rede de comunicação. A adesão foi tal que a ARPANET começou a ter dificuldades em gerir toda a informação contida no sistema.   Para fazer face a este problema optou-se pela divisão da rede em duas: a MILNET, apenas usada para fins militares, e uma nova ARPANET, que alojava domínios universitários e não-militares.   O aumento do fascínio pelo ciberespaço fez com que a Internet começasse a fazer parte do quotidiano de um número surpreendente de pessoas, dando origem a um verdadeiro fenómeno cultural. Davam-se, então, os primeiros passos para uma massificação que viria a acontecer décadas mais tarde.   As descobertas constantes fizeram com que vários estudantes e entusiastas se aventurassem na construção do seu próprio computador e na criação de redes exclusivas. Alturas houve em que muitos se questionaram onde estaria a diversão de comprar um computador, se era possível construir um com as próprias mãos.   Incentivada pelos movimentos de contracultura e pela ideia de um mundo unido através da informática e do ciberespaço, a Internet sofreu, então, um grande avanço e passou a agregar não só uma componente militar e académica, como também uma dimensão social e cultural.   Influenciada e influenciadora do dia-a-dia, começou a chamar a atenção de sociólogos, como Manuel Castells, autor do livro "A Galáxia da Internet". Lançada em 2003, a obra explora as fundações do ciberespaço e explica a Internet como um poderoso meio de informação de todos os âmbitos da atividade humana.  

Internet: uma rede de redes

Até aqui, apenas falamos da ARPANET e da MILNET. Voltando à pergunta original: afinal, como surgiu a Internet? Ora bem, com o crescimento de redes privadas, algumas das quais feitas por amadores, os utilizadores tinham dificuldade em conectar-se entre si. Por outras palavras, as pessoas apenas podiam comunicar entre si se partilhassem a mesma rede.   Para resolver este problema, surgiram os Protocolos de Internet. Uma vez instalados, estes protocolos de compatibilidade possibilitavam a comunicação entre os vários computadores, dando origem a uma rede de redes que passamos a designer por Internet.   Protocolos específicos eram utilizados para abrir o computador a redes específicas. Ainda assim, determinar qual o protocolo necessário era uma tarefa, no mínimo, aborrecida. A solução chegou com a criação do famoso TCP/IP que é na verdade um conjunto de protocolos que permitem a comunicação entre quaisquer computadores.     OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS COM ESTE POST:   O que é a World Wide Web?   "A Incrível Internet" de Michael Cox   Como ouvir música na Internet?  

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Combata as 3 barreiras estruturais ao marketing digital

O investimento em estratégias digitais por parte das empresas portuguesas é ainda muito reduzido, apesar de se verificar uma tendência para o crescimento. As empresas continuam a fazer baixos investimentos e a relegar o online para segundo plano, sobrestimando as potencialidades que o meio tem para oferecer.   Ainda assim, entre as empresas que procuram investir no Marketing Digital, verifica-se um aumento do uso de ferramentas. Apesar de fazerem mais do que as empresas que não investem no digital, o uso das redes sociais, e-mail marketing e até mesmo publicidade na web nem sempre resulta.   Atenção: hoje mais de 2/3 das empresas estão presentes nas redes sociais. Este é um facto. Ainda assim, o uso que fazem destes e outros canais não surte resultados. Porquê? A resposta é simples: o uso superficial destas ferramentas.   O que acontece, por norma, quando uma empresa cria uma página no Facebook?   1 â€" Gerar comunidade de fãs (85% das empresas a cita este objetivo como sendo o seu principal);   2 â€" Realização de concursos e promoções (69%);   3 â€" Apenas 12% das empresas desenvolve métricas próprias de análise de resultados   Isto só prova que, apesar dos esforços para investir mais no digital, é necessária uma estratégia delineada que não tenha apenas como metas os objetivos acima. Aliás, nota-se que as empresas atravessam uma espécie de fase experimental, procurando testar diferentes ferramentas. Ainda não amadureceram.   Se 70% das empresas aumentar o investimento na área digital nos próximos anos, tal como previsto, a situação do digital em Portugal pode mudar significativamente.  

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As 3 barreiras estruturais ao digital

  Para além da falta de investimento no mercado digital, existem atualmente 3 barreiras estruturais que dificultam o desenho de uma estratégia digital. Ainda assim, com as metodologias corretas e a orientação de profissionais, é possível combater estas entraves.   1 â€" Insuficiente know-how digital â€" Quando falamos de digital, falamos de um conceito muito complexo, recente e repleto de novidades alucinantes. Sem um conhecimento das ferramentas, dos canais e das respetivas potencialidades é difícil definir uma estratégia de abordagem. Se procura realmente resultados, recorra a profissionais que estejam dentro da área do digital há alguns anos.   2 â€" Processos e idiossincrasias de mercado â€" A segregação da compra da criatividade e dos meios separa competências que no meio digital têm de viver juntas. Atualmente, as empresas definem a sua estratégia de marketing, subcontratam a compra de meios às agências de meios e os conceitos de comunicação a agências criativas.   3 â€" Inexistência de frameworks ou metodologias publicadas que ajudem a estruturar o desafio da estratégia digital - Ao contrário da estratégia empresarial ou militar, onde existem vastas referências, na temática digital ainda não existem muitos modelos fáceis de adotar. No Brasil, a Metodologia 8 Ps, de Conrado Adolpho, tem registado sucesso e começa agora a ser aplicada por empresas portuguesas.   Se procura resultados para a sua empresa, potencializando os recursos online, lembre-se: invista em profissionais que sejam capaz de delinear uma estratégia para o seu negócio.   OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS COM ESTE POST:   Qual a situação do Marketing Digital nas empresas portuguesas?   Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?   O que vai aprender no Curso 8Ps do Marketing Digital  

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Newspaper: o template para jornais online

Tem um jornal online? Um blog do género revista? Se tem ou tenciona ter num futuro próximo, leia com atenção este post porque temos uma excelente novidade para lhe contar.   O template Newspaper é a escolha ideal para o seu blog/site Wordpress. Lançado em setembro de 2013, contou já com mais de 6 mil vendas e todos os utilizadores que o usaram desde então estão bastante satisfeitos com o sucesso registado.  

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  Mas o que é este template Newspaper? Passamos a explicar detalhadamente porque motivo é que deve investir neste tema.   Os blogs com um caráter mais noticioso, que pretendem fazer chegar ao público as últimas novidades que andam a circular pelo mundo, têm características especiais. O layout tem de ser, obrigatoriamente, de fácil navegação e extremamente intuitivo. O utilizador tem de encontrar aquilo que quer rapidamente. O que acontece se não encontrar? Vai procurar no site concorrente. O template Newspaper â€" cuja tradução direta é "jornal" â€" permite a redação e publicação rápida de novos posts. Além de texto, permite a publicação de vídeos do Youtube e inclui um sistema de classificações para que possa fazer reviews a filmes, concertos, livros e muito mais.   Vamos explicar melhor as suas funcionalidades:   - O Newspaper inclui uma série de shortcodes para que consiga personalizar o seu site sem ter de preocupar com difíceis códigos de programação;   - O Newspaper inclui 5 modelos de layout já prontos a ser utilizados, se preferir não mexer nas definições do template;   - Lightboxes â€" esta funcionalidade facilita a navegação do utilizador. Basicamente, ao carregar numa imagem, a imagem abre por cima do texto, sem enviar o utilizador para uma nova página. Desta forma, pode retomar a navegação facilmente assim que terminar de ver a imagem ou o anexo que faz parte da página onde se encontra;   - Galerias â€" Construa galerias de imagem e vídeo em poucos minutos, através do sistema “pegar e largar”. Basta ordernar fotos como desejar e publicar o resultado final;   - Playlists â€" Crie playlists de vídeo e músicas através de vídeos publicados no YouTube e Vimeo;   - Sticky menu â€" Nos dispositivos móveis, com um ecrã mais reduzido, o menu no topo da página desaparece sempre que faz scroll down mas aparece automaticamente quando faz scroll up.   - Visual Composer â€" O template usa o plugin Visual Composer permitindo assim que o utilizador utilize vários elementos ao mesmo tempo, mesmo que pertençam a outros modelos que não o Newspaper.   - O Newspaper inclui 18 widgets personalizáveis;   - Sistema de publicidade inteligente â€" Cada espaço publicitário tem um input onde pode colocar o código do anúncio. O template deteta a maioria dos anúncios do Google Adsense e adapta-os ao site em segundos;   - O Newspaper é o único tema que apresenta ao utilizador uma seleção de fontes do TypeKit e Google Fonts.   - Inclui o plugin Speed Booster v2 â€" Trata-se de um plugin que torna mais veloz o desempenho do blog.   - Inclui Widget com os posts mais populares dos últimos 7 dias;   Do que está à espera? Se tem um blog com formato de jornal ou magazine, não hesite.  

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Marketing Sensorial: marcas que usam os 5 sentidos

O desgaste de algumas das técnicas tradicionais de Marketing tem impelido alguns profissionais da área a pesquisar e encontrar técnicas inovadoras capazes de gerar vendas. Normalmente, são os conteúdos visuais e auditivos os que mais se usam. O ideal estaria em apostar em sensações como olfato, o tato e o paladar. A questão é: como?   O Marketing Sensorial é a área do marketing que diz respeito a todas as perceções sensoriais que envolvem uma marca: os sentidos são usados para estimular a venda. Por isso mesmo, dado este declínio do marketing tradicional, algumas empresas têm trabalhado no sensorial acreditando que se trata de uma boa aposta.   A ideia de trabalhar os sentidos surgiu em Inglaterra mas já se propagou por todo o mundo. Neste post, vamos apresentar algumas das melhores ideias que foram trabalhadas até hoje: desde luas de mel virtuais ao Hawaii a playlists sobre comida, tentamos perceber como é que o Marketing Digital pode ser o futuro do marketing e publicidade num futuro muito próximo.  

Marketing Sensorial: casos de sucesso pelo mundo fora

 

Gomas que gritam de dor

  Em 2011, o engenheiro Masahiko Inami da Universidade de Tóquio apresentou uma tecnologia sensorial avançada que consistia num par de headphones que transmitia diferentes sons à medida que a boca do utilizador mexia.   Imagine-se a comer gomas e a ouvi-las gritar dolorosamente à medida que os seus dentes a esmagam. Embora seja altamente improvável que marcas de guloseimas queiram investir neste tipo de tecnologia, a ideia provou ser inovadora e foi rapidamente aproveitada por outras empresas.    

O Teletransporte do Hotel Marriott

  A cadeia de hotéis Marriott usou tecnologia Oculus Rift â€" equipamentos visuais que criam cenários virtuais â€" para transportar virtualmente algumas pessoas para diferentes destinos de férias, como por exemplo o Hawaii.   Através de tecnologia 4D, estes "viajantes teletransportados" sentiram fisicamente alguns dos aspetos ambientais do espaço: por exemplo, foram instalados aquecedores para fingir que o sol aquecia o rosto do utilizador enquanto sprays de água borrifavam pequenas gotinhas, simulando a água do mar.    

Concerto gelado

  Entretanto, a marca de gelados Häagen-Dazs está a usar tecnologias de realidade aumentada para entreter os seus consumidores. Sabe quando compra um gelado e tem de esperar uns minutinhos para que derreta e o consiga comer? A marca reconheceu este comportamento em todos os seus clientes e decidiu aproveitar essa janela de 2 minutos para criar algum entretenimento.   O resultado foi a aplicação Concerto Timer iPhone: basta ligar a aplicação, apontá-la para a embalagem de gelado e assistir ao concerto que uma violinista talentosa toca exatamente em cima da embalagem.    

Comer com os olhos e ouvidos

  O restaurante The Fat Duck, em Inglaterra, ficou bastante conhecido depois de estrear o seu prato “Sons do Mar” com um iPod a tocar o som das ondas a bater contra a costa. Cuidadosamente colocado dentro de um búzio, o iPod é quase como o ingrediente perfeito para adoçar uma refeição de peixe. O excelente acompanhamento para quem tem saudades do mar.     Russel Jones, o co-fundador da agência Condiment Junkie - que foi responsável pela estratégia de marketing sensorial do restaurante - , contou ao jornal The Guardian que daqui a 5 anos poderemos ver o Marketing Sensorial a tornar-se uma prática recorrente.   Em Espanha, o restaurante El Celler de Can Roca também combina o palato com outra sensação: a visão. Enquanto aprecia a refeição, o consumidor pode assistir a uma experiência imersiva que faz daquele jantar uma verdadeira ópera chamada El Somni (O Sonho).     Na verdade, a tendência é que este tipo de conceito aumente nos próximos anos. A Universidade de Oxford provou que a combinação de som com comida e bebida intensifica o sabor dos alimentos.   Por esta mesma razão, a própria companhia área britânica British Airways já lançou uma playlist de 13 músicas para que os passageiros dos seus aviões consigam saborear melhor as refeições durante o voo.     Charles Spence, o Professor da Universidade de Oxford responsável pelo estudo, disse que muitas marcas estão neste momento à procura de formas possíveis para reformular os seus produtos para que as pessoas os possam ter em casa. “Estão todos a vender experiências agora”, contou ao jornal The Guardian. “Daqui a cinco anos, quando formos a uma loja de vinho… vamos ser capazes de encontrar no rótulo da garrafa a música perfeita para acompanhar o vinho.”   Também a Apple está a ter em conta todos os contributos do marketing sensorial. O Apple Watch â€" o relógio da marca â€" contará com um sistema GPS tátil que vibrará intensamente para lhe indicar que caminho seguir.   Comida visualmente aumentada é certamente algo que vamos ver mais no futuro… e comer. Investigadores japoneses já comprovaram que as pessoas têm “mais olhos que barriga” e se sentem mais satisfeitas se a refeição parecer visualmente maior. Isto poderá ser um excelente contributo para a ciência nutritiva, especialmente para quem deseja fazer dieta.   LEIA ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   Marketing Digital: o que é e para que serve?   O que é o Marketing Social?   A sua Marca tem uma Identidade Sonora?  

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7 Vantagens das Redes Sociais para empresas

Já muito se disse sobre as redes sociais. O fenómeno é tão vasto que abarca as várias áreas e chega mesmo a dividir opiniões. Mas de uma coisa parece não haver dúvida: as redes sociais são uma excelente alavanca para qualquer negócio. Ao longo deste artigo exploramos as vantagens das redes sociais para empresas.   Se acha que as redes sociais são uma moda temporária e por isso se recusa a usá-las na sua empresa, pois não podia estar mais enganado. Com o passar do tempo, temos visto que umas dão lugar a outras e muitos são os casos em que as próprias redes sociais se reinventam para fazer face às novas necessidades dos utilizadores individuais e das empresas.   Ainda tem dúvidas? Então, o melhor talvez seja falar de números. De acordo com o Hubspot, 92% dos profissionais de marketing admitiu abertamente que os Social Media foram extremamente úteis para divulgarem os seus projetos.   E se acha que isto é só uma coisa de marketers, saiba que também a Media Examiner revelou que cerca de 97% dos proprietários de lojas online disseram que as redes sociais são uma excelente ferramenta. Já está convencido?   Pois se acha que estas plataformas não são um bom investimento ou se tem dúvidas quanto à sua real eficácia, apresentamos-lhe abaixo uma lista de 7 vantagens das redes sociais para a sua empresa. Leia com cuidado e repense a situação da sua estratégia. Será que está a fazer tudo aquilo que pode para tirar partido destas ferramentas?  

Vantagens das redes sociais

 

1. Notoriedade da marca

  A Internet não tem barreiras geográficas. Isto significa que a sua página pode ser igualmente vista tanto aqui como na China. Através destas plataformas poderá alcançar novos públicos: só tem de se "inflitrar" nas redes que eles utilizam para começar a comunicar com eventuais clientes.  

2. Fidelização

  Ao criar uma persona com quem as pessoas podem comunicar, há mais probabilidades de que da próxima vez que o consumidor precisar de um dos produtos ou serviços se lembre de si. Além disso, estando visível online, quem sabe se a sua empresa não aparece no feed mesmo na altura em que alguém necessita de si?  

3. Mais vendas

  Uma estratégia eficaz - que resulte numa maior visibilidade -  é naturalmente sinónimo de mais vendas. Mas é imediato? Não é necessário criar uma relação com o seu utilizador. E, como provavelmente já sabe, as redes sociais são por natureza uma ferramenta que privilegia a interatividade. Pode também definir objetivos secundários que não sejam necessariamente a venda. Falamos, por exemplo, do download de um e-book ou de um cupão de desconto.  

4. Imagem positiva

  O facto de interagir com os seus clientes demonstra que você não quer única exclusivamente vender. Desta forma, contrariará a ideia natural de que está lá para enganar ou fazer o internauta comprar o produto a qualquer custo. Pouco a pouco, começará a criar uma reputação amigável que pode ser uma mais-valia.  

5. Aumento do tráfego

  As redes sociais funcionam como um catalisador do tráfego. Se partilhar as páginas do seu website ou do seu blog é natural que consiga reencaminhar os utilizadores das redes sociais para a sua página. O resultado final é um aumento do tráfego e o aumento da credibilidade do seu website aos olhos do Google, que lhe atribuirá um maior PageRank.  

6. Custos reduzidos

  Por norma, todas as redes sociais são gratuitas, o que faz com que não tenha qualquer tipo de custos para fazer com que a sua empresa adira. Além disso, não é necessário um trabalho excessivo. Os posts podem ser agendados â€" o que agiliza todo o trabalho â€" e basta uma hora para que consiga consultar as suas contas do Facebook, Twitter e Google+ sem que tenha de perder demasiado tempo com tarefas diárias.  

7. Não há muito a perder

  Por todos os motivos que acabamos de enumerar, não há nada a perder. O máximo que acontece é que acabe por perder tempo. Mas isso só acontecerá se não aplicar a estratégia certa. Aceda à categoria Redes Sociais do nosso blog e encontre dicas e conhecimentos valiosos que o vão fazer com que as suas ações deem frutos.     LEIA AGORA OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   - Qual a situação do marketing digital nas empresas portuguesas?   - 12 Casos de Sucesso do Marketing Digital   - Como trabalhar na Internet a custo zero     , 7 Vantagens das Redes Sociais para empresas ,Ler Artigo Completo, %%url%%

Fundador da GoPro paga promessa a colega da faculdade

Em 2002, o jovem Nick Woodman decidiu abrir uma empresa após uma viagem de surf pela Austrália que o deixou bastante frustrado. Enquanto navegava entre as ondas, Woodman desejava capturar imagens de qualidade, capazes de mostrar o que se passava em cima da prancha. No entanto, os fotógrafos amadores não podiam aproximar-se suficientemente dele para capturar as fotografias, uma vez que o equipamentos se podia estragar com a água.   Qual seria o propósito da sua empresa então? Nada mais, nada menos do que criar uma máquina fotográfica capaz de tirar fotografias de excelentes qualidade, em movimento e de preferência pela pessoa que está em ação e não por fotógrafos à distância. Em 2004, a câmara GoPro está criada e é vendida pela primeira vez.   Volvidos mais de dez anos desde a venda da primeira máquina GoPro, Nick Woodman é milionário e a sua invenção é usada pelo mundo fora, procurado por fotógrafos amadores e amantes de desportos radicais que anseiam â€" tal como o fundador da GoPro uma vez o fez â€" capturar de perto a adrenalina de um momento.   Ainda assim, o facto de ter chegado ao topo, com uma empresa no valor de 6 mil milhões de dólares, não foi motivo para Nick Woodman perdesse a sua humildade. Em maio de 2015, o fundador da GoPro desembolsou 285 milhões de dólares para pagar uma promessa que fez a um colega da faculdade, ainda nos tempos em que a GoPro era um projeto prestes a levantar voo.  

A história de como Nick Woodman pagou uma promessa de milhões

A GoPro estava ainda a ser desenvolvida e testada quando Woodman se virou para Neil Dana, seu amigo e companheiro de quarto na Universidade da Califórnia, em San Diego, e lhe prometeu dar 10% de qualquer ganho com a venda de ações da empresa. Tudo isto acontecia em troca do apoio que Neil Dana, o primeiro funcionário da GoPro, deu ao projeto desde o seu início.   Mesmo com o passar do tempo, a promessa de Woodman a Dana não foi convenientemente esquecida dado todo o sucesso alcançado pela empresa. Em 2014, dez anos depois da primeira GoPro ser vendida, o acordo foi passado para o papel na altura em que a empresa entrou no mercado da bolsa.   Em 2011, a GoPro já tinha emitido em nome de Neil Dana mais de seis milhões de opções de ações e mais 270 mil papéis restritos. Por essa altura, o fundador da GoPro comprometeu-se de novo a repor as ações dadas a Dana â€" atualmente diretor de música e vendas especiais da GoPro â€" no momento em que exercesse o seu direito.   Assim, de acordo com um comunicado enviado à imprensa, Dana exerceu o seu direito em 2015, recebendo assim os 4,7 milhões de ações da GoPro e liquidando de vez a promessa. Isto significa assim que a fortuna de Woodman, avaliada para 2,3 mil milhões de dólares sofre uma queda na ordem dos 285 milhões, montante que ainda assim não é suficiente para o derrubar do lugar de CEO mais rico do mundo., Fundador da GoPro paga promessa a colega da faculdade ,Ler Artigo Completo, %%url%%

Link Building: Como os outros alavancam o seu website

A Internet é uma rede complexa onde todas as páginas estão interligadas de uma forma ou de outra. O que muitos não sabem é que o Google promove páginas que partilham várias conexões, atribuindo-lhes um maior Page Rank do que àquelas que preferem manter-se isoladas.   Ao processo de construção de páginas com hiperligações internas e externas damos o nome de Link Building. De forma sucinta, esta é a estratégia que nos liga a outras páginas e que faz com que os outros possam apontar para nós.   Ao criarmos pontes entre páginas estamos não só a fazer com que as nossas páginas sejam mais facilmente rastreadas pelo Google Bot, como também a promover o aumento de tráfego para dentro e para fora do nosso website. Conclusão: ao ajudarmos o robot do Google estamos também a favorecer o nosso próprio site, aumentando o Page Rank.   A juntar a tudo isto, há algo que não podemos deixar de referir: a credibilidade da nossa página é tanto maior quanto os links que lá colocamos. Assim, dá-se uma transferência natural de reputação que beneficia ambas as páginas.    

A importância das redes sociais

Visitadas diariamente por milhões de pessoas, as redes sociais são uma parte fundamental deste jogo complexo. O facto de serem tão acedidas conferes-lhe à partida uma grande credibilidade aos olhos do Google. Isto significa que se houver um link numa rede social que aponte para o nosso blog ou website, somos nós a sair com algo a ganhar.   Por outras palavras, ao criamos uma ligação natural para as redes sociais e ao nos registarmos nelas como empresa, estamos automaticamente a fortalecer o nosso Page Rank. E quem melhor para promover o nosso negócio do que nós próprios ?   Com o tempo, começa a existir uma transferência de autoridade que nos favorece, para não falar da geração de tráfego que estas plataformas conduzem.   O importante é saber tirar partido de todas estas ferramentas para otimizar a nossa comunicação.  

Credibilidade nas redes sociais

À semelhança do Google, também as redes sociais procuram avaliar a qualidade das nossas  páginas. Para conseguir um lugar sólido e credível é preciso seguir à risca todas as regras que nos são colocadas. Dito desta forma até parece algo complicado, mas no fundo a única coisa que tem de fazer é preencher todos os campos que lhe são pedidos.   A partir daí é só começar a aplicar uma estratégia contínua que seja capaz de tirar partido do melhor que cada ferramenta tem para lhe oferecer.   LEIA AGORA OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG   - A importância do LinkBuilding para o Page Rank   - Torne-se amigo do GoogleBot com um bom Sitemap   - Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?  

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6 Dicas de como usar o Twitter para empresas

O Twitter foi criado em 2006 e a ideia inicial era que fosse como uma espécie de SMS da Internet. Os posts têm um limite de 140 caracteres, obrigando os utilizadores a fazer publicações curtas e concisas. Mas qual a vantagem de usar Twitter para empresas?   Além da resposta óbvia de "é preciso estar onde as pessoas estão", há outros fatores a fazer da plataforma uma excelente ferramenta empresarial. Se ainda não tem uma conta na rede social, comece a pensar em criar um Twitter. Quem sabe se o sucesso da sua empresa não passa também por aqui?   Ao contrário do Facebook e de outras redes sociais, onde há páginas específicas para empresas, no Twitter não há restrições. Todos os serviços disponíveis para o utilizador comum estão disponíveis para empresas â€" o que é uma grande mais-valia! O truque está em saber como usar o Twitter como uma ferramenta de comunicação empresarial e de marketing digital.   Mas como? Pois se não sabe como usar o Twitter para empresas, leia este artigo até ao fim e fique a par de 6 dicas que seguramente vão fazer com que o seu negócio cresça e evolua.  

Como usar o Twitter para a sua empresa

O que as pessoas dizem sobre si?

Não há melhor forma para saber o que as pessoas acham sobre a sua empresa do que ler aquilo que elas postam nas redes sociais. E com a ferramenta Twitter Search esta tarefa não podia ser mais fácil. É só colocar o nome da empresa para ver tudo aquilo que os outros utilizadores escreveram sobre si. Recolha o feedback e utilize-o para melhorar o seu produto ou serviço.  

Seja um utilizador

Um dos erros muito comuns  é as empresas não comunicarem diretamente com as pessoas. Por exemplo, deixe um feedback, seja simpático e agradeça comentários agradáveis. Não ignore os desagradáveis e responda de forma educada a queixas ou problemas que possam surgir. Além disso, tenha o cuidado de participar em discussões e intervir de forma positiva.  

Faça a manutenção

A pior coisa que podemos ver na página de uma empresa é que ela está desatualizada. Por isso, crie uma rotina diária para as redes sociais e vá alimentando a sua página com tweets regulares. Se não tiver tempo para tratar do assunto, utilize uma ferramenta de automatização como o Hootsuite. O trabalho é diário e constante.  

Adequar a linguagem

Tudo bem que você está a utilizar a página da empresa, mas isso não significa que a sua linguagem tem de se tornar mais formal. É importante que segmente o tom usado e que faça questão de criar a sensação de que as pessoas que falam consigo estão a falar com uma pessoa e não com uma máquina.  

Publicidade e vendas

As empresas não existem só para vender. Pelo contrário, devem cada vez mais ocupar um papel de referência no mercado, mostrar que sabem sobre aquilo de que estão a falar e que não querem única e exclusivamente impingir um serviço ou produto.   É por isso importante que vá intercalando o tipo de posts que faz: nem só conteúdo, nem só vendas. Faça uma mistura entre ambos â€" como se tratasse de uma grelha de programação televisiva â€" e com o tempo verá que conseguirá obter uma comunicação eficaz.  

Quantidade vs. Qualidade

O Twitter é extremamente rápido. Um tweet que há segundos aparecia em primeiro lugar no feed, passado algum tempo já nem sequer se encontra na primeira página. Muitas empresas acham que, por isso, é necessário estar constantemente a criar novos posts.   Embora a estratégia possa ser eficaz, a verdade é que também pode ter o efeito contrário e tornar-se demasiado invasiva. Como tal, o melhor é trabalhar o copy do tweet e criar algo, que apesar de curto, é apelativo e capaz de se destacar no meio de tanta informação.   LEIA AGORA OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   - Adolescente relata no Twitter o terror que vive em Gaza   - 4 Passos para ser bem-sucedido nas Redes Sociais   - Hootsuite: todas as suas redes sociais no mesmo sítio  

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TripAdvisor: O seu conselheiro de viagens online

No Estratégia Digital acreditamos que a Internet mudou o Mundo, quer nas grandes como nas pequenas questões. O universo online criou um espaço ilimitado que viu nascer negócios, desenvolveu a ciência e levou a informação até às casas de 3 mil milhões de pessoas que atualmente  utilizam a rede de computadores com regularidade.   Mas, afinal, ao certo para que é que é que a Internet é utilizada? A resposta a esta pergunta certamente não caberia num só artigo, no entanto, neste post asseguramos-lhe que a rede é muito usada para viajar. Leia e conheça o TripAdvisor.   Fundado na viragem do século, o TripAdvisor nasceu em fevereiro do ano 2000. A plataforma é o resultado da iniciativa de um grupo de visionários, liderados por Stephen Kaufer e Langley Steinert, que estavam longe de conceber o conceito de social media. Na altura, a ideia era apenas reunir todos os apaixonados por viagens numa plataforma com reviews de lugares e restaurantes.   Inicialmente, as opiniões eram retiradas de jornais e revistas e assinadas por profissionais do Turismo. Todavia, só quando a plataforma começou a permitir reviews de pessoas anónimas é que o fenómeno TripAdvisor disparou. Daí ao sucesso, foi apenas um passo de bebé com o tamanho de um gigante. Adaptando-se ao modelo de rede social, a plataforma conseguiu um crescimento rápido e uma credibilidade sem precedentes, servindo de ponte entre o mundo do Turismo e da Internet.     E como seria de esperar, os números são o maior comprovativo de sucesso: falamos de mais de 200 milhões de opiniões, mais de 915 mil hoteis registados, 2,4 milhões de restaurantes e 125 novas publicações por minuto. Quem tem a ganhar com tudo isto é, obviamente, uma comunidade com mais de 70 milhões de utilizadores que continua a aumentar a cada segundo.   Mas, afinal, porque é que o TripAdvisor é tão útil para os viajantes? De forma simples, porque lhe permite saber quais as avaliações dadas pelos outros utilizadores a um determinado hotel ou restaurante, ver fotografias e partilhar experiências (sejam elas positivas ou negativas).   Para perceber realmente quais as potencialidades do TripAdvisor, não há nada melhor do que ver algumas das suas funcionalidades. Continue a ler e descubra as principais ferramentas que pode utilizar se aderir ao website que é já o maior conselheiro de viagens de todo o mundo.  

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Quais as funcionalidades do TripAdvisor

Encontrar Hotéis

Com ofertas para todos os destinos e para todas as carteiras, o TripAdvisor cria um diretório gigantesco de hotéis que pode filtrar através de um simples motor de busca. Entre as muitas opções, pode escolher o número de estrelas, a localização (mais perto ou mais longe do centro da cidade) ou filtrar pelos serviços de que precisa (wi-fi, casa de banho privativa, spa, com pequeno almoço, etc).   Com apenas mais alguns cliques, poderá entrar na página, ver as condições oferecidas e, se o cenário lhe agradar, só tem de verificar a disponibilidade e fazer imediatamente a reserva. Tudo online e sem o mínimo esforço.    

Marcar vôos

Com o TripAdvisor planear a sua viagem nunca foi tão simples. Além de reservar o hotel, a plataforma permite-lhe marcar vôos. Para isso, utiliza um sistema que compila todos os destinos e companhias aéreas que operam num determinado aeroporto. Só tem de fazer uma pesquisa para encontrar a viagem mais rápida ou mais barata.    

Alugar temporada

A opção de alugar temporada é indicada para todos os que querem marcar períodos de férias alargados. Em vez de hóteis, nesta secção encontrará várias casas ou apartamentos para férias. Um motor de busca fará com que consiga encontrar rapidamente aquilo de que está à procura.    

Descobrir restaurantes

A gastronomia é uma parte muito importante de qualquer cultura. Se aceder a esta área do TripAdvisor pode encontrar não apenas as iguarias de países longínquos, como também as especialidades tradicionais da sua terra. De forma simples, esta é a ferramenta ideal para descobrir novos locais para comer,tanto aqueles que estão na moda como aqueles que apenas alguns conhecem.    

Os melhores dos melhores

Na secção melhor do ano, o TripAdvisor organiza os hotéis, restaurantes, praias, atrações, entre outras categorias, que reúnem as melhores reviews. Se procura um local para fazer férias ou para passar um fim-de-semana, esta é sem dúvida uma página a consultar.    

Ligação às redes sociais

A ligação às redes sociais é uma parte fundamental do sucesso desta plataforma. Se pensar bem, as probabilidades de você gostar dos locais que os seus amigos visitarem, é muito elevada. Leia as reviews das pessoas que segue no Facebook, por exemplo, e descubra novos lugares para visitar.    

Fórum de discussão

Ao contrário da secção anterior, no fórum de discussão encontra tópicos criados por pessoas que você não conhece. É indicado para descobrir lugares com poucas reviews, esclarecer dúvidas ou para fazer perguntas que podem ser respondidas por pessoas locais.   Os tópicos que acabamos de ver são apenas algumas das funcionalidades de uma plataforma que tendem a crescer para todo o mundo. Disponível 28 línguas e em 45 países (entre os quais Brasil e Portugal), o TripAdvisor é o melhor conselheiro de viagens que podia ter.  

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  LEIA AGORA OUTROS POSTS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   - Nomadmovement, a rede social para todos os viajantes   - 1,7 Milhões dos portugueses usam Internet para viajar   - Guest To Guest: a rede social para quem quer viajar barato, TripAdvisor: O seu conselheiro de viagens online ,Ler Artigo Completo, %%url%%

Saiba como funciona o Market Samurai e o seu painel de controle

O Marketing Digital está hoje guarnecido com um espólio de ferramentas que fazem de qualquer profissional um guerreiro da comunicação. Mas e se lhe disséssemos que além de guerreiro, se pode tornar samurai, o mestre de todos os mestres? Leia com atenção este post para saber mais sobre o poderoso software Market Samurai.   As já bem conhecidas ferramentas gratuitas de Marketing Digital, como o Google AdWords, Google Trends e até mesmo o PRTracking ajudam-no a perceber as tendências do mercado, a par que o Google Analytics e o Webmasters revelam qual o desempenho da sua página. Porém, e se um único software reunisse todos estes instrumentos? A um preço acessível no mercado, o Market Samurai encarrega-se de analisar palavras-chave de qualquer nicho de mercado mas o seu potencial é muito maior.   Como sabemos, um dos maiores problemas das ferramentas que mencionamos acima é o facto de estarem dispersas. Temos de saltar de website para website para aceder à informação, tarefa essa que por vezes nos leva a perder o foco e compromete mesmo o nosso trabalho. O mesmo não acontece com o Market Samurai: no mesmo local, pode encontrar palavras, fazer análise à concorrência, encontrar as melhores estratégias SEO, ideias para monetizar os seus conteúdos e ser bem-sucedido a nível orgânico.   Terminadas as apresentações, concentremo-nos então naquilo que o traz a este post.  

Como funciona o Market Samurai? 8 armas para o sucesso

Para começar, comece por instalar o software no seu computador. Basta aceder a este link e comprar a versão paga do software ou, se se sentir relutante por causa do preço, descarregar a versão gratuita de teste. De qualquer das formas, recomendamos que faça a instalação para que possa experimentar e reconhecer a excelência de cada funcionalidade. Assim que a instalação concluir, abra o software.       Nessa janela, aparecerá então um painel de entrada a solicitar as definições do projeto: palavra-chave principal, título, idioma/região e autorização para a apresentação de conteúdos de adultos. Preencha cada parâmetro com atenção, conforme as necessidades da sua empresa.   Atenção ao preencher a secção “idioma/região”. Aqui, deve preencher conforme a origem do seu público-alvo e não do seu negócio a não ser, claro, que ambos coincidam. O alcance do seu website é mundial? É apenas regional? Confira bem as opções e seleccione o filtro mais adequado.     Assim que criar o projeto, o software dá-lhe acesso ao painel que vamos agora analisar ao detalhe. Por esta altura, terá à sua frente 8 opções:    

Rank Tracker

Uma das necessidades básicas a nível de SEO é perceber como é que um website (ou vários) está a figurar nos motores de pesquisa. Caso contrário, como é que vamos perceber se as nossas estratégias estão ou não a resultar? Assim, basta entrar no Rank Tracker para que o Market Samurai lhe entregue os dados referentes ao seu website. Em que palavras-chave consegue melhores posições nos resultados do Google? Que palavras deve seguir? Em vez de fazer todo este trabalho manualmente, o Market Samurai compromete-se a dar os resultados de forma rápida e automática. Pode monitorizar até 10 palavras gratuitamente.  

Keyword Research

Cada mercado tem uma área de interesse. Assim, a melhor forma de atingir o público-alvo passa por personalizar a linguagem. Mas como é que você, como profissional de marketing digital, pode encontrar a linguagem do seu público-alvo? O Keyword Research do Market Samurai ajuda-o a encontrar as palavras que o seu público está a usar. E este é um potencial duplo!   As palavras-chave são termos que os internautas de um mercado inserem nos motores de pesquisa para encontrarem resultados. O que o Keyword Research do Market Samurai faz é identificar que palavras são mais usadas por um determinado público-alvo e o respectivo de volume de pesquisas registado ao longo do tempo. Desta forma, além de construir um léxico de palavras com capacidade para atingir o seu mercado, pode ainda identificar nichos específicos de mercado.  

SEO Competition

“Mantém os teus amigos perto, mas os teus inimigos mais perto ainda”, diz-nos o velho ditado. É com este espírito que devemos encarar a nossa concorrência online. Apesar de ser muito importante vigiar o desempenho do nosso website, perceber o que se passa nos websites concorrentes ajuda-nos a perceber o mercado.     O Market Samurai coloca nas suas mãos a ferramenta SEO Competition que identifica os seus maiores concorrentes do mercado organizados por grau de relevância. Informações como a idade do domínio, o Page Rank, o número de páginas indexadas, o número de backlinks e uma série de outros parâmetros são avaliados e a informação organizada numa tabela.  

Domains

Será que todos os domínios bons estão ocupados? Esta é uma preocupação que aflige grande parte das pessoas que está prestes a lançar um website na Internet. Como sabemos, o domínio de um website deve refletir aquilo que o utilizador vai encontrar na página e deve registar, preferencialmente, um volume significativo de pesquisas na Internet. Assim, de forma a ajudar todos os utilizadores, o Market Samurai ajuda-o a procurar o melhor domínio disponível para o seu website.   A ferramenta pode ser programada para encontrar o melhor domínio conforme o tipo de website que vai abrir (loja online, blog, rede social, magazine, entre outros) e ainda que sufixo pretende usar no fim: (com, .pt., .org, entre outros) Assim que encontrar um domínio do seu agrado, pode fazer a compra imediatamente.  

Monetization

Quem tem um website espera que a página resulte em lucro. Assim, o Market Samurai ajuda-o a monetizar o seu website, partindo de dois métodos principais: vender produtos de afiliados e inserindo anúncios Google Adsense.   Nesta ferramenta do software, pode portanto encontrar produtos para promover em programas de afiliados como o ClickBank, a Amazon, o Junction, o Commission e o PayDotCom. Compare os produtos e os diferentes programas para que consiga encontrar o melhor. Por outro lado, se a ideia for investir em Adsense, pode programar a ferramenta de anúncios do Google diretamente a partir do Market Samurai.      

Find Content

Já falamos muito no nosso blog sobre marketing de conteúdo. No entanto, convém sempre relembrar que devemos escrever conteúdo original, proveniente de variadas fontes e que se foque em palavras-chave com um volume significativo de pesquisas. A cópia de conteúdos é uma prática pontuada negativamente pelo Google e motores de pesquisa associados, devendo ser por isso altamente desencorajada.   Assim, o Market Samurai apresenta uma ferramenta genial no seu painel de controlo: o Find Content. A partir de um conjunto de palavras-chave, pode encontrar centenas de conteúdos a partir de várias fontes como a Wikipédia, Youtube, Flickr, entre outros. O melhor, no entanto, é que cada resultado que surgir vem acompanhado de dados como Contagem da palavra, que permite ver quantas vezes uma determinada palavra foi usada num texto, a data de publicação do post e o Page Rank do site onde se encontra inserido. De seguida, pode guardar a informação para ter uma base para os seus próximos conteúdos. Algo que nos leva então à próxima opção...  

Publish Content

Como esta é uma plataforma polivalente, a ideia é que faça tudo a partir da interface do Market Samurai. Assim, porque não publicar os posts que escreveu para o seu website ou blog diretamente a partir do software? Com a opção Publish Content, pode sincronizar a sua conta WordPress, por exemplo, e editar o conteúdo, assim como inserir imagens e vídeos. Terminada esta tarefa, basta clicar em “Publish” para que o seu novo conteúdo fique online. E tudo isto sem abrir o browser!  

Promotion

Por fim, o Market Samurai conta ainda no seu painel de controlo com a opção Promotion. A melhor forma de divulgarmos conteúdos está em apostarmos nas redes sociais mas também em criar backlinks a partir de outros websites. O que a opção Promotion faz é encontrar as melhores publicações e websites da Internet, relacionadas com uma determinada palavra-chave, para que use esse espaço para publicar um comentário ou uma mensagem com um link para a sua página.   Para conhecer melhor tudo o que o Market Samurai tem para oferecer, sugerimos que dê uma vista de olhos pelo post "Market Samurai: o arsenal de ferramentas de marketing digital".   LEIA AGORA OUTROS POSTS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   - Como utilizar as palavras chave do Google AdWords   - 11 Ferramentas gratuitas que todos os bloggers devem usar   - Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?  , Saiba como funciona o Market Samurai e o seu painel de controle ,Ler Artigo Completo, %%url%%

SEO: Afinal, para que serve o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta do Google que mostra os termos de pesquisa populares e as suas tendências num passado recente. Tal como o próprio nome indica, a ferramenta deixa ver a evolução da pesquisa por um determinado termo, permitindo ao utilizador avaliar a sua popularidade.   Para isso, o Google Trends apresenta uma série de gráficos isolados ou comparativos com a frequência com que um termo particular é procurado em várias regiões do mundo e em vários idiomas. Basta escolher a opção do país para selecionar se quer fazer uma pesquisa planetária ou geolocalizada.   Mas, se o Google Trends nos mostra o volume de pesquisas, o que o distingue do Google Adwords? Não servem os dois para a mesma coisa? Não, na verdade são ferramentas complementares.  

Google AdWords vs Google Trends

Para quem não sabe, o Google Adwords é a plataforma de links patrocinados do Google. A ferramenta de marketing digital permite-nos saber exatamente quantas vezes uma palavra-chave foi pesquisada, mas não nos diz quais as tendências para esse mesmo termo.   Por exemplo, se pesquisarmos por chá na Escócia em Março de 2007, o Google Trends analisa a percentagem de todas as pesquisas por chá feitas no mesmo período e localização e a partir delas obtém resultados filtrados, onde são excluídas:   - Pesquisas feitas por poucas pessoas: o Trends apenas analisa os dados relativos a termos de pesquisa populares, portanto termos com pouco volume de procura não serão apresentados.   - Pesquisas duplicadas: O Trends elimina pesquisas repetidas feitas pelo mesmo utilizador num curto espaço de tempo.   Ao eliminar pesquisas duplicadas e excluir o termos pouco populares, o Google Trends mostra-nos, de facto, as tendências.   Para que a análise seja feita quase de forma imediata, a ferramenta do Google apresenta gráficos que nos permitem analisar rapidamente qual a evolução do termo num determinado período de tempo. É extremamente simples.    

A importância das palavras-chave

Um dos aspetos mais importantes do SEO (Search Engine Optimization) e todo o processo de pesquisa são as palavras-chave. As palavras-chave são o que a audiência usa para encontrar um website online através de motores de busca e redes sociais.   Com o Google Trends podemos ver como várias palavras-chave populares aparecem, juntamente com sugestões de palavras-chave semelhantes. Esta informação pode ser usada para otimizar as propriedades online e criar conteúdo SEO amigável para um blog e site.   O truque é: não usar apenas as os termos retirados do Google Trends. É necessário utilizar os resultados em conjunto com as palavras-chave encontradas no Google AdWords para criar uma estratégia que vá ao encontro das necessidades dos cibernautas.   Se soubermos que procurar, podemos definir quais as tendências, tanto em termos gerais e específicos, para um determinado nicho de mercado.   O Trends permite analisar as intenções gerais dos cibernautas no que diz respeito a um determinado setor; o Adwords dá-nos informação específica e diz-nos que problemas devemos explorar.   No fundo, a chave para o sucesso está na utilização conjunta de ambas as ferramentas para explorar temas gerais com particularidades específicas.   LEIA AGORA MAIS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?   Aprenda como ganhar dinheiro com o Google   5 Dicas sobre como anunciar no Google AdWords  

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O impacto dos Sites de Encontros em Portugal

Quando dizemos que a Internet mudou o Mundo, normalmente referimo-nos a grandes mudanças de paradigma nos negócios, política ou em questões como os direitos humanos. E embora as áreas sejam todas muito distintas, a verdade é que há um fator que todas têm em comum e que, aliás, é intrínseco ao ser humano: falamos do fenómeno da Comunicação.   Com a chegada das redes sociais e a massificação da Internet, já se dissiparam as poucas dúvidas que existiam sobre a influência do mundo online na vida das pessoas. Neste post deixamos tabus de lado e falamos sobre um assunto  que tem tomado a Internet de assalto: o aumento do número de adesões a sites de encontros, que tem como expoente máximo o famoso site Adult Friend Finder.   Existe um estudo sobre o segmento adulto em Portugal que aponta números reveladores do impacto deste tipo de sites na vida do povo lusitano. O inquérito foi realizado pela Leading Dating Sites e explica que em cada 1000 utilizadores portugueses:   - 29,8% prefere sites de encontros que permitem estabelecer contactos sexuais   - 16,5% participam em salas de chat   - 5,6% procura agências de encontros   Mas atenção: o fenómeno não é exclusivo de Portugal. Aqui perto, olhando para a Europa, constatamos facilmente que a indústria deste nicho de entretenimento adulto movimenta mais de 800 milhões de euros anualmente. E a tendência é que o número aumente todos os anos.   O boom dos sites de encontros online não aconteceu apenas devido à generalização do uso da Internet. Existe um conjunto de fatores que tem levado as pessoas a procurar na web uma solução para a sua vida sentimental. Vários psicólogos têm-se debruçado sobre quais as razões que determinam a utilização destes sites de encontros e, embora existam obviamente diferenças de utilizador para utilizador, a verdade é que se verifica uma tendência para que estas plataformas sejam um reflexo da realidade social. A crise, facilidade de acesso, satisfação rápida ou simplesmente curiosidade são alguns dos fatores na origem deste fenómeno, de acordo com vários especialistas.  

Sites de encontros como fuga à crise

  Dizem os profissionais dos sites para adultos que parece haver uma relação entre a crise e os sites de relacionamentos ou sites de namoro. De acordo com os proprietários destas plataformas, quanto mais deprimidas as pessoas se encontram, maior é a tendência para se virarem para a Internet à procura de uma solução (mesmo que tal ocorra de forma inconsciente).   E existem até planos promocionais. Por exemplo, no Adult Friend Finder, se optar por um contrato de acesso de 12 meses, pagará apenas 9,95€ mensais. Em contrapartida, se o utilizador quiser ter acesso aos conteúdos durante apenas um mês, terá de pagar o triplo (29,95€ mensais).   Vários especialistas apontam que a conjuntura sócio-económica atual é um dos fenómenos que mais motiva as pessoas a procurar uma distração. Ao estarem deprimidas, por vezes sem trabalho e a passar muito tempo em casa, tendo o computador como única companhia, as pessoas tendem a virar-se para os sites de encontros online à procura de alguém.    

Facilidade de acesso e curiosidade

Numa sociedade de informação abundante é normal que as pessoas sintam curiosidade de experimentar ou saber mais sobre outros assuntos, sejam eles um episódio caricato que aconteceu no outro lado do mundo ou uma nova experiência sexual. O mercado adulto de sexo é muito diversificado e a verdade é que hoje existem conteúdos e produtos para todos os gostos.   No Adult Friend Finder, por exemplo, qualquer utilizador pode filtrar os resultados pelas suas preferências (homens, mulheres, casais ou transgénero, por exemplo), sendo possível encontrar uma série de outros conteúdos que são partilhados para uma comunidade restrita e que podem ter a forma de vídeo ou texto. A partilha de experiências é uma parte fundamental do sucesso destas plataformas e explica aliás muito do seu êxito.    

Testes de compatibilidade como atrativo

Por vezes, quando alguém nos apresenta a amigos ou amigas para irmos num “encontro” amoroso o resultado acaba por ser desastroso. O papel de casamenteiro é hoje cada vez mais assumido pela Internet e a razão por que isto acontece é simples: ao termos o computador como mediador de uma relação, podemos conhecer a pessoa antes de a encontrarmos cara-a-cara. A possibilidade de rejeição é melhor encarada quando não envolve o contacto direto, provocando menos embaraço.   Além disso, os sites de encontros online não oferecem apenas um potencial companheiro. Na verdade, temos acesso a uma lista de candidatos para que, no caso de não gostar de uma pessoa, ter sempre a oportunidade de encontrar outra.   Ao contrário dos típicos sites de porno ou sites de sexo, existem alguns destes sites de encontros que se especializaram em testes de compatibilidade ou de afinidades psicológicas para ajudar os utilizadores a encontrarem a alma gémea! É caso do Destidyll.com, um site inovador cujo algoritmo de afinidades psicológicas garante aos internautas encontros de qualidade, propondo perfis compatíveis para qualquer pessoa.    

Anonimato/Proteção de identidade

A possibilidade de manter o anonimato e de proteger a identidade faz com que as pessoas se libertem de preconceitos e procurem assuntos de que nunca ousariam falar em público. O facto de estarem “escondidos” por detrás de um computador e, por vezes, de nomes falsos, permite-lhes ser mais ousados e arriscar entrar em novas aventuras, sejam elas exclusivamente virtuais ou funcionando como um ponto de partida para um possível encontro presencial.     LEIA AGORA OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   - Internet em Portugal: Como a rede mudou nos últimos 15 anos   - A Internet que conhecemos vai desaparecer nos próximos 10 anos   - 1,7 Milhões de pessoas usam Internet para viajar  , O impacto dos Sites de Encontros em Portugal ,Ler Artigo Completo, %%url%%

O futuro das cidades passa pelos smartphones

Os smartphones são cada vez mais uma parte importante do nosso dia-a-dia. Se até há bem pouco tempo, estes aparelhos apenas serviam para fazer chamadas e enviar mensagens de texto, hoje funcionam como pequenos computadores que combinam várias ferramentas na palma da sua mão.   E a verdade é que, de acordo com um estudo realizado pelo ConsumerLab da Ericsson, os utilizadores de smartphones estão cada vez mais a tirar partido das várias funcionalidades destes dispositivos.   De forma geral, a investigação pretende traçar as tendências globais de forma a que possamos perceber como será o futuro. Para isso, foram analisados dados relativos a 9 grandes cidades de todo o mundo: Estocolmo, Londres, Nova Deli, Nova Iorque, Paris, Pequim, Roma, São Paulo e Tóquio.   Mas, afinal, para que é que costumamos utilizar os smartphones? Segundo os resultados apurados, os telemóveis servem normalmente para tirar dúvidas sobre questões relacionadas com saúde, para ter acesso a mapas ou para obter informações de trânsito.   O crescente número de aplicações diferentes num só aparelho faz crer que o telemóvel será uma espécie de porta para vários recursos e funcionará como uma extensão virtual da própria cidade e dos seus serviços.  

Dados sobre a utilização dos smartphones

Segundo Julia Casagrande, a especialista do ConsumerLab da Ericsson no Brasil, os cidadãos querem cada vez mais que a própria cidade forneça serviços de Tecnologias de Informação e Comunicação que sejam capazes de lhes providenciar dados sobre serviços públicos, como a qualidade da água.   Para os habitantes de São Paulo, por exemplo, as questões de saúde e bem-estar são aquelas que mais os preocupam e que, por isso, apresentam um maior potencial futuro. De acordo com o estudo, 56% dos habitantes desta cidade gostariam de utilizar um sensor de postura e 49% utilizariam uma identidade biométrica unificada, um sistema que permite eliminar documentos físicos e substituí-los pelo digital.   Conetividade seria a palavra-chave de uma nova forma de viver em harmonia com a cidade. O maior interesse neste tipo de ferramentas foi manifestado por aqueles que vivem no centro, sendo que os mais entusiasmados são jovens trabalhadores a tempo integral. Esta camada corresponderá ao grupo que normalmente mais tempo passa dentro de uma cidade, quer por lá viverem, quer por lá trabalhaem.  

Como serão as cidades do futuro?

A ideia não é de agora, mas são cada vez mais os seus apoiantes. Já ouviu falar de cidades inteligentes ou, em inglês, smart cities?   Imagine se com um simples telemóvel pudesse, por exemplo, encomendar o seu café minutos antes de chegar ao estabelecimento; ou se sempre que entrasse num novo museu tivesse acesso automático à explicação traduzida para a sua língua materna sobre uma determinada obra de arte. Se prefere passeios ao ar livre, porque não ter um guia privado na palma da sua mão?   As potencialidades são muitas no que toca ao turismo e ao setor terciário, mas também poderiam ser introduzidas diferenças no que diz respeito à vida pública. Através de um simples toque no ecrã do telemóvel poderia assumir um papel mais proactivo, deixar a sua opinião e analisar, por exemplo, a poluição atmosférica ou compartilhar de forma civilizada bicicletas e automóveis.   LEIA AGORA OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS NO NOSSO BLOG:   Os melhores aplicativos de produtividade para iPhone   Como o telemóvel está a mudar a forma como viajamos   Streamers, os novos jornalistas da Internet   , O futuro das cidades passa pelos smartphones ,Ler Artigo Completo, %%url%%